京东、天猫均号称三年内做商超霸主

  • 时间:
  • 浏览:49

  原标题:京东、天猫均号称三年内做商超霸主

  晨报讯 上半年波澜不惊的电商行业,却在京东收购1号店之后,开始在下半年陡然提速。日前,天猫超市、京东超市先后宣称要在三年内做到线上线下第一卖场,并公布了一系列战略计划。相对前两者的高调,苏宁超市昨天低调表示,将在网超竞争最为激烈的华东市场开展一场遭遇战。

  在收购1号店后,京东超市近来加快了扩张步伐。8月31日,京东超市宣布升级策略,未来将以“精品超市”的定位亮相,商品将全部实现京东配送,以自营模式打造网上超市高标准的商品品质和客户体验。

  与此同时,京东超市也公开宣布,要力争在三年内成为中国线上线下商超领域绝对的销售额第一、市场份额第一和消费者满意度第一。

  这一隔空喊话与此前天猫超市新任总经理江畔有着直接关系。今年7月江畔刚一上任,便强势宣布天猫超市已经是网上超市第一,并将在三年内成为线上线下最大卖场。这一说法立即遭到京东的反驳,并由旗下1号店率先以“3个月内投入10亿元”打响了反击号角。

  在双方明争暗斗的同时,蓄力已久的苏宁超市则在发力打通供应链与服务。“超市本质上还是零售业,这正是苏宁一直以来的核心竞争力。”苏宁云商集团副总裁田睿表示,网超是长期、耐力的比拼,绝非短期口号能够解决。他透露,苏宁超市2016年将逐步加大自营比例,并采取定点吃透方式,分区域快速抢占市场。

  有意思的是,三家网超超市瞄准的第一块区域战场,恰恰是在网超竞争最为激烈的华东地区,而上海则成为首当其冲的前沿阵地,其中酒水或将成为这场遭遇战的第一个竞品。

  8月30日,天猫率先在上海启动首届9·9全球酒水节,其中有超过30个国家近千款特色产区葡萄酒和极具特色的酒类首次进入中国市场。此外,猫超还在近日投入1.8亿元补贴,每天对10万单实行“订单价对折”。按照江畔在7月宣布的计划,未来三年,猫超将启动“双20亿计划”——20亿元继续补贴消费者,20亿元用于打造供应链、商品结构和服务升级。

  紧随天猫酒水节,京东也在当天宣布与茅台、五粮液等国内外酒水品牌商一起,成立中国第一家“酒水正品联盟”,并与国际知名酒业TWE集团、拉菲、百加得签订战略协议,拓展中国的酒水市场。

  苏宁超市也选择了将酒水作为突破口,其与五粮液、洋河、泸州老窖、茅台等供应商关系密切,在定制、大单采购方面有诸多合作。田睿介绍,目前苏宁超市已经与泸州老窖开发了苏宁定制产品,并和五粮液达成了35度酒的线上专属渠道销售协议。国庆节左右,苏宁超市将以酒水、进口食品展开华东攻略。对于价格战,田睿并不回避:“打价格战很容易,苏宁超市一定会是维护低价的捍卫者,但不会率先迫降。”

  三方在网超上的胶着战,首先在于商超是块“大蛋糕”。国际食品与消费品行业研究培训机构IGD数据显示,2020年中国网上超市总体规模预计将达到1800亿美元,合人民币超过12000亿元。此外,在电商流量红利触碰天花板之际,相较于3C、家电、服装等细分品类,商超的电商渗透率不及3%。

  “超市已经是电商发展最有潜力的品类。”电商行业分析师指出,随着传统品类被电商巨头瓜分殆尽,女性客户及高消费频次成为电商企业必争的流量入口,商超已成为最后一块蓝海。